De Metropoolregio Amsterdam (MRA) is gestart met een pilot van het Culturele Doelgroepenmodel. Met dit model krijgen culturele instellingen beter inzicht in hun publiek én in kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Steeds meer culturele instellingen zoeken naar manieren om hun publieksbereik te vergroten en te verbreden. Het Culturele Doelgroepenmodel, ontwikkeld door Rotterdam Festivals, biedt daarvoor een waardevol instrument. Dit model maakt het mogelijk om bezoekers in te delen in herkenbare archetypen op basis van onder andere gedrag, interesses en postcodegegevens. In Amsterdam is het model eind 2024 geïntroduceerd door amsterdam&partners met hun publieksonderzoekstool PubliQscan. De MRA heeft inmiddels een licentie aangeschaft om het model breder in de regio toe te passen.
Start pilot in vijf gemeenten
Op 1 mei is een pilot gestart in vijf gemeenten: Hilversum, Velsen, Almere, Zaanstad en Haarlemmermeer. In totaal nemen 25 culturele instellingen deel. De instellingen die meedoen aan de pilot krijgen hun deelnamekosten vergoed. De pilot loopt één jaar.
Inzicht in huidig én potentieel publiek
Het model helpt instellingen niet alleen om hun huidige publiek beter te begrijpen, maar ook om inzicht te krijgen in potentiële bezoekers. In steden waar het model al langer wordt toegepast, zoals Rotterdam, groeit de kennis over doelgroepen door het brede gebruik onder gesubsidieerde instellingen.
Samen werken aan beter publieksbereik
Met deze pilot zet de MRA een belangrijke stap in het versterken van de culturele sector in de regio. Door gezamenlijk op te trekken en kennis te delen, ontstaat meer inzicht in publieksbereik en wordt het makkelijker om nieuwe groepen aan te spreken.
Op basis van de resultaten en evaluatie wordt gekeken naar verdere uitrol van het Culturele Doelgroepenmodel binnen de Metropoolregio Amsterdam.
Wilt u meer informatie over deze pilot? Neem contact op met Pieter van Adrichem (p.van.adrichem@amsterdam.nl)
