Een eerste, verkennend onderzoek door LAGroup, heeft inzicht gegeven in de voorwaarden voor een effectieve marketingstrategie voor het Metropolitane Landschap. Een belangrijke constatering is dat het landschap zeer gedifferentieerd is, met uiteenlopende kernkwaliteiten, en dat er dus ook niet eenvoudig sprake kan zijn van één marketingstrategie. Ook stellen de onderzoekers dat de marketingstrategie niet zozeer vanuit het aanbod (het landschap) maar vanuit de vraag (wat willen/zoeken de potentiële bezoekers in/van het landschap) gestuurd moet worden. Het in beeld brengen van deze vraag zal verder uitgewerkt moeten worden. Deze actie wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van de portefeuillehouder recreatie en toerisme van het Platform Regionale Economische Samenwerking (PRES). De uitvoering is toevertrouwd aan de Stadsregio Amsterdam en de gemeente Amsterdam. 

Acties in 2008
Hoofddoel van de actie in 2008 is concrete aanbevelingen te doen voor het meer onder de aandacht brengen van het landschap bij toeristen en recreanten. Dit wordt opgepakt in twee deelprojecten.

Deelproject 1 richt zich op het opstellen van toeristische marketingstrategieën voor drie pilotgebieden, namelijk Waterland (Laag Holland, inclusief IJmeerkust), het duingebied en de Oostvaardersplassen. Er wordt onder andere gekeken of nieuwe toeristische doelgroepen kunnen worden aangeboord, zonder dat dit ten koste gaat van de draagkracht van het gebied. Resultaat van dit deelproject is een marketingstrategie per pilotgebied en aanbevelingen voor onder andere verbetering van de toeristische informatievoorziening en ruimtelijk-economische aanpassingen. Er wordt aangesloten bij de overkoepelende (toeristische) marketingstrategie voor de metropoolregio Amsterdam, zoals vastgelegd in de zesde Noordvleugelconferentie.

Deelproject 2 richt zich op het opstellen van strategieën gericht op de regionale recreant. Hier gaat het vooral om het aanbrengen van meer samenhang en kwaliteit. Er zijn al veel aanbieders van informatie, maar de inhoud en vindbaarheid varieert sterk. De opgave is te komen tot gemakkelijk vindbare, hoogwaardige informatie voor de recreant over de bereikbaarheid en gebruiksmogelijkheden van de landschappen in de regio. Hierbij wordt onder andere gedacht aan een ‘landschappelijk Uitburo'. Ook hier wordt gewerkt met pilots: mogelijk in Amstelland, Tuinen van West en Oostvaardersplassen.

Relatie met andere acties

• Actie Beheer - aanbod van recreatieve informatie komt voor een deel van de gebiedsbeheerders.
• Publieksactie - de discussie over de koersen per deellandschap kan nieuwe invalshoekenopleveren voor de regiomarketing.
• Actie Biodiversiteit - relatie met natuurwaarden Oostvaardersplassen.

De aanpak en planning is voor beide deelprojecten hetzelfde

• 1e stakeholdersbijeenkomst: bespreken probleem, opgave, doel, aanpak. Eventueel aanpak en organisatie aanpassen. (maart 2008)
• 2e stakeholdersbijeenkomst: onderzoeksvragen voorleggen. Welke toeristen komen nu, welke niet? Wat moet er gebeuren om meer/andere toeristen aan te trekken? Wat voor ‘soort toeristen'? Welke recreatieve informatie wordt nu geboden? Wat moet er gebeuren om het aanbod te stroomlijnen en te verbeteren (actueler, makkelijker vindbaar, completer, meer op de doelgroep toegespitst. (april 2008)
• conceptrapportage opstellen, terugleggen bij stakeholders, afronden. (mei, juni 2008) 

Dit resulteert in een eindrapport met bevindingen, conclusies en adviezen.

 
Stand van zaken

• Deelproject 1: Een plan van aanpak is opgesteld.
• Deelproject 2: Gestart is met de opzet voor een website waar voor de recreant gemakkelijk informatie te vinden is over het stedelijk groen en de landschappen rond Amsterdam. De verwachting is dat deze website in het voorjaar van 2009 gaat functioneren. Onderzocht wordt of via deze website informatie van alle landschappen in de regio te verspreiden is en of dit kan leiden tot een ‘landschappelijk uitburo'. In 2009 is het benodigde budget voor dit project € 50.000,-; hier is momenteel nog geen dekking voor.

 
Organisatie

• Projectgroep: Flevoland, Stadsregio Amsterdam, Gemeente Amsterdam (wordt indien nodig aangevuld)
• Stadsregio Amsterdam trekt het deelproject toeristische marketing, Amsterdam trekt het deelproject recreatieve marketing
• Geen stuurgroep: de trekkers worden via de eigen kanalen geïnformeerd en hebben wanneer nodig contact
• Amsterdam regelt projectondersteuning

 
Contact
Martin Bekker
Stadsregio Amsterdam
Telefoon: 020-5273725

Geertje Wijten
Gemeente Amsterdam Dienst Ruimtelijke Ordening
Telefoon: 020-5527959