Het Amsterdam Toerisme en Congres Bureau (ATCB) heeft met ‘The Truth about Amsterdam' won de Citymarketing Innovatie Award gewonnen. De prijs is tijdens de Citymarketing Innovatiedag 2010 overhandigd door jurylid Loek Hermans. ‘The Truth about Amsterdam' won de prijs omdat een Amerikaanse ‘aanval' op het imago van de stad op een slimme, verrassende en succesvolle manier werd omgezet in wereldwijde gratis publiciteit.

Toen de conservatieve Amerikaanse televisiepresentator Bill O'Reilly vorig jaar geen spaan heel hield van onze 'anarchistische, door drugs en criminaliteit vergeven' hoofdstad, sloegen zogenaamd twee Amsterdammers terug met een YouTube-filmpje. In 'The Truth About Amsterdam' ontkrachten zij een paar hardnekkige mythes met cijfers van het CBS. Het percentage van de bevolking dat ooit softdrugs gebruikte: 40,3 procent in de VS tegen 22,6 procent in Nederland. Drugsgerelateerde doden per miljoen inwoners: 38 in de VS, 2,4 in Nederland. Het filmpje werd in een maand tijd 300.000 keer bekeken.

Uiteraard zat het Amsterdam Toerisme en Congres Bureau achter het filmpje. De jury was unaniem in haar oordeel, zoals bleek uit het juryrapport: 'Een geniale meesterzet in crisismanagement, waarbij guerrilla marketingtechnieken met virale internetfilmpjes worden gebruikt op een manier die zelfs de gezaghebbende O'Reilly pijnlijk in het defensief heeft gedrongen. Simpelweg door de harde feiten en zachte beelden van onze hoofdstad met Amsterdams lef te presenteren'.

Voor de Innovatie Award waren drie organisaties genomineerd: Marketing Groningen met het project Spot op Groningen, een totaalcampagne waarbij mensen vanuit hun eigen huis TV commercials kunnen maken voor Groningen, Marketing Drenthe met Proefwonen in Drenthe: ‘sampling' maar dan als gebiedsmarketing instrument en de uiteindelijke winnaar het ATCB met het project ‘The Truth about Amsterdam'.
(Binnenlands Bestuur, 18 januari 2010)

Bekijk hier het filmpje 'The Truth about Amsterdam'